Populära Inlägg
Aerin Lauder har det bästa rådet för att hitta din personliga stil
Välkommen till Beauty Boss, en återkommande serie där vi fokuserar på power-spelarna som driver skönhetsvärlden framåt. Tänk på det här som din chans att stjäla deras framåthemligheter och väx från de verkliga lektionerna de har lärt sig på jobbet.
När din mormor är Estée Lauder, fungerar söndagsmiddagen som en chans att lära av en av de mest innovativa skönhetsentreprenörerna genom tiderna. Så var fallet för Aerin Lauder. ”(Att växa upp) många av våra upplevelser som familj - måltider, resor - ägde rum åt att titta på butiker, prata om skönhet och produkter”, säger hon.
Den tidiga utbildningen inspirerade Lauder att följa i sin mormors fotspår. Hon gick med i The Estée Lauder Companies efter examen och arbetade sig upp i ledningen innan hon debuterade sitt namnmärke, AERIN, 2012. Idag inkluderar linjen modetillbehör och hemvaror förutom doft och skönhet.
Här reflekterar Lauder över sitt första jobb, lanserar sitt eget varumärke, och hennes trick för att se samlat genom allt.
Hur var du som barn?
Det är roligt, för jag var väldigt lik den jag är nu. Jag älskade vackra saker, även som liten flicka. Jag skulle alltid hitta skal på stranden och föra tillbaka dem till mitt skrivbord. Jag älskade mitt dockhus; det var min favoritleksak, som är så intressant eftersom jag nu har ett hemmärke. Jag minns till och med att jag gick till en kostymbutik där (jag fick) den här stora falska diamantringen som jag älskade att ha på mig när jag skulle komma hem från skolan. Till den här dagen tycker jag alltid om att ha en fantastisk cocktailring.
Vad var ditt första betalande jobb?
När jag gick på gymnasiet arbetade jag på Museum of Modern Art i New York City som en betald praktikant i arkivavdelningen. Jag var antagligen 16 eller 17 - det var mitt första sommarjobb. Trots att jag var i arkiven var det fortfarande väldigt visuellt - även stolen och skrivbordet där jag satt var vackra. Min mormor brukade alltid säga att du tillbringar så mycket tid på kontoret att det måste vara så attraktivt och bekvämt som det kan vara. Det konceptet översätts till mitt utrymme idag.
Bildzoom med tillstånd Lauder i AERIN-showroom.
Har du alltid strävat efter att gå med i familjeföretaget?
Jag visste alltid att jag ville gå in i affären. Så jag hade olika befattningar (medan jag gick i skolan). Sedan när jag tog examen 1992 gick jag med i Prescriptives (ett Estée Lauder-märke) i marknadsavdelningen. Det var underbart för det var ett så litet varumärke att jag kunde engagera mig i alla aspekter.
Hur länge var du i branschen innan du startade din egen linje?
Nästan tjugo år. Jag hade olika befattningar inom reklam, marknadsföring och produktutveckling. Creative Director för Estée Lauder var min sista position. (I den rollen) blev jag alltid frågad om min sminkväska och de saker jag inte kunde leva utan. Jag kände att det fanns en möjlighet för en redigerad samling med min känslighet, vilket är helt naturligt. Konceptet var verkligen enkel skönhet. Så det är därför vi lanserade (AERIN) med mycket naturliga färger och rosa skönhetsprodukter, som fortfarande är bästsäljare idag.
RELATERAD:
Vad är den tuffaste delen av ditt jobb?
Förmodligen hitta talang. Jag håller alltid ögonen och öronen öppna (för potentiella teammedlemmar). Det är viktigt att du har en lojal grupp människor du arbetar med som du alltid kan lita på. Min farbror (Leonard Lauder) har ett fantastiskt citat - han sa alltid att han bara är lika bra som människorna omkring honom, och han är omgiven av de bästa. Det är det laget jag har skapat - jag är omgiven av de bästa och jag känner att det är så värdefullt.
Vilken produkt från linjen är ditt absoluta måste-ha?
Jag älskar läppbalsam eftersom det är den första produkten vi någonsin skapat. Vi har det nu i tre tonade färger också, men jag går fortfarande till min klassiska rosbalsam flera gånger om dagen. Det är det första jag tar på mig på morgonen, det sista jag lägger på läpparna innan jag går och lägger mig. Det är min kompletta favoritprodukt inom vårt sortiment. Jag älskar förpackningen, jag älskar hur det luktar. Det återfuktar naturligtvis dina läppar. Det är jättebra.
Du har en så distinkt personlig estetik. Vilka råd kan du ge dem som fortfarande finpussar sin stil?
Jag tycker att det är viktigt att känna dig bekväm och säker på vad du bär, oavsett om det är en doft, ett läppstift eller ett klädesplagg. Så jag är alltid konsekvent: Jag älskar ett fantastiskt par jeans, en sidenskjorta. Jag tycker att mina kläder är ganska klassiska och sedan har jag kul med de andra elementen, som tillbehör. Jag älskar ett fantastiskt par mular i en rolig färg, ett vackert par örhängen eller en oväntad väska.