Bobbi Brown om vad som krävs för att skapa ett hållbart ren skönhetsmärke

---

---

Om du har letat efter ett rent skönhetsmärke som presterar och kommer inte heller att bryta banken, titta inte längre än Jones Road.

Men du skulle inte förvänta dig något mindre av OG -makeupartisten Bobbi Brown, eller hur?

Jones Road, som ursprungligen lanserades i oktober 2020, föddes ur tanken att även i en tid med tunga Instagram -utseende och filter kan smink vara enkelt - och användas bara för att höja dina naturliga egenskaper.

'Min idé var att skapa ett varumärke som var enkelt för människor att använda ... utan att se överdrivet ut,' säger Brown InStyle. 'Jag gillar verkligen en mer naturlig [finish], och jag kände att jag hade möjlighet att lära kvinnor hur de ska se bra ut med mindre, men rätt typ av smink.'

Dessutom är varumärket hållbart, de flesta förpackningar är helt återvinningsbara, och det är också gluten- och grymhetsfritt.

Här tar Brown oss nerför Jones Road för att dela hur hon skapade linjen och skapade en ny början för sig själv.

Var kom namnet Jones Road ifrån?

Jones Road kom faktiskt från Waze - sann historia. [Teamet] försökte komma på ett namn och ingen kunde komma överens om någonting. Och om vi såg något vi gillade kunde vi inte få det. Så en dag kör vi - min man och jag - till Hamptons och mitt huvud var nere och tittade på riktningar och jag ser Jones Road. Och jag sa, 'Jones Road Beauty!' Min man sa att han gillade det och det var det. Det påminde mig om Storbritannien, som jag älskar, och det lät som ett gammalt, traditionellt skräddarsytt varumärke och jag tyckte det var coolt.

Berätta om processen att börja om som en OG -skönhetsgrundare.

Tja, det är roligt. Jag började om, bokstavligen, med en ren skiffer. Jag kunde föreställa mig vad jag skulle vilja ha i ett skönhetsmärke nu. Så mycket av mitt väsen genom åren har handlat om hälsa och välbefinnande. Jag gick tillbaka till skolan, fick min certifiering som hälsocoach. Jag städade min kost, städade upp allt i mitt hus, och sminken var den saknade länken. Och jag fick skapa produkter på det sätt som jag gillar att bära smink och på det sätt som jag gillar att applicera dem som makeupartist.

Många högkvalitativa, högpresterande rena produkter verkar ha en riktigt hög prislapp, så många människor som vill komma in i ren skönhet har inte nödvändigtvis råd med det. Men Jones Road är mycket prisvärd och ger dig bra resultat. Hur lyckades du göra båda?

Tja, det var verkligen viktigt för mig att se till att jag inte hoppade över formeln - oavsett vad. Det måste vara enkelt och det måste vara effektivt. Det är nummer ett. Men då tänkte jag också: 'Hur mycket pengar slösades bort på överförpackningar och marknadsföring?' Så när vi började arbeta med vad det här paketet skulle vara, var det som att bara visa mig lagerförpackningar, visa mig vad som finns där ute. Och vi valde precis de blanketter som jag gillade och vi kunde hålla priset nere eftersom förpackningen inte var dyr.

Och det är också mestadels återvinningsbart!

Så många vi kan vara, men de är inte alla återvinningsbara. Lagerförpackningar har inte utvecklats som de borde, men tillverkarna arbetar med det. Vår ytterförpackning är 100% återvinningsbar.

Hur viktig var den övergripande hållbarheten för dig?

Som varumärke ser vi till att saker inte är förpackade. När vi skickar ut dem till redaktörer och kunder har vi en återvinningsbar låda och återvinningsbart papper inuti. Vi har ingen plast - ingen bubbelplast, inget av det. Och vi gör så lite [förpackning] som möjligt så vi slöser inte med någonting.

Tja, det uppskattas. För det finns så många utskickare med alldeles för mycket plast.

Åh, det är hemskt. Och förresten, det är också din energi. Du kommer hem i slutet av dagen och du gillar: 'Hur ska jag riva sönder den här lådan?' När vi lanserade The Face Pencil och skickade den till makeupartister och influencers, tänkte jag: 'Okej, killar. Jag vill inte ha några lådor, bara pennorna. Så teamet gick till affären och fick stasher väskor. & apos; För jag föreställde mig att makeupartister bara tog dessa pennor ur påsar och bara slängde dem i deras kit och inte behövde öppna alla de lådor som du bara slänger.

jones road

Att handla: $ 25; jonesroadbeauty.com

VIDEO: Du kan nu handla Goop samtidigt som du stöder svartägda skönhetsmärken

Jag skulle älska att höra mer speciellt om mascara, för jag vet i ren skönhet att de är särskilt svåra att formulera.

Jag hade mycket tur att jag [innan jag började] träffat grundaren av Credo, Annie Jackson, och hon frågade mig om jag skulle börja sminka igen. Jag sa till henne att jag tänkte på det, och hon gav mig Credo -listan som sa att du inte kan lägga alla dessa 2300 saker i dina produkter. Så vi var tvungna att hitta kemister, för de flesta kemister jag kände från gamla dagar visste inte den rena världen. Det är så jag lärde mig mest om vad vi borde och inte bör göra. Men ärligt talat kan jag inte tro att vi gjort en mascara. Fram till jag lanserade Jones mascara var de inte tillräckligt svarta, de var inte tjocka nog - de var inte tillräckligt för mig. Även om jag gillar naturlig smink så gillar jag min mascara riktigt, riktigt svart. Så vi arbetade med kemisten, och efter ett gäng försök fram och tillbaka kunde jag inte tro att vi kunde göra denna mascara och göra den ren. Du vet, jag ger dem en lista över vad som inte ska läggas i det och vad jag letar efter. Jag behövde en mascara som är otroligt svart, jag behöver en som när den ser riktigt tjock ut, jag vill att den ska krypa ihop, jag vill kunna lagra den och jag vill se till att den inte flagnar eller smetar inte ut. Men jag vill också att det ska tvätta bort riktigt enkelt [skrattar]. De är alla väldigt viktiga för mig, och vi lyckades. Det var ganska häftigt att vi lanserade i oktober och i december [heter vi] som en av de 10 bästa skönhetsprodukterna 2020 år I tidskrift.

jones road Credit: Courtesy

Att handla: $ 26; jonesroadbeauty.com

Vad väntar nästa på Jones Road?

Vi lanserar nya produkter varje månad eller varannan månad. Vi kommer att lansera ögonskuggor i april och vi arbetar med att få tillbaka alla produkter som inte finns i lager igen. Vi är inte ett märke som låtsas vara slut, vi är det faktiskt slut i lager [skrattar]. Vår Miracle Balm, till exempel, som jag tror är vår hjälteprodukt, vi var slut på produkten i tre veckor och vi trodde att vi hade sex månaders värde. Men nu är vi tillbaka i lager, och så länge vi inte öppnar någon stor jättebutik någonstans har vi det bra.

mirakelbalsam Credit: Courtesy

Att handla: $ 38; jonesroadbeauty.com

Så det finns växande smärtor, men det är bra växande smärtor. Vi pratar också om att lägga till nya färger i varje kategori, vi har rodnad som kommer ut, vi har fler penslar som kommer ut - så vi har många fantastiska saker på gång.

Från giftfri smink och hudvård till hållbarhetsmetoder, Rengör skiffer är en utforskning av alla saker i det gröna skönhetsutrymmet.

Clean Slate View Series

• Hur jag applicerar min fuktkräm, SPF och primer i ett enda steg
• Denna kult-favorit-rengöringsmedel är som en uppfriskande grön juice för ditt ansikte
• Denna fuktighetskräm med en ingrediens ger mig skydd hela dagen från Ashiness
• Är Serums Star Ingredient den nya Bakuchiolen?