Victoria's Secret håller på att bli av med änglarna

---

---

Det har varit en lång resa för Victorias hemlighet under de senaste tre åren, och den här veckan har företaget äntligen meddelat vart deras förändring är på väg.

År 2018 stod märket inför en beräkning av olika slag efter en massiv motreaktion mot tidigare VD Ed Razeks kommentarer om att han inte skulle anlita en transmodell för att gå i VS Fashion Show. Många ansåg att Victorias hemlighet inte kunde släppa den kvinnofientliga idén att kvinnor måste vara cis, tunna och ha på sig underbyxor för att känna och vara sexiga. Särskilt jämfört med framgångarna med Rihannas starkt annorlunda Savage X Fenty kändes sidorna bakom ett redan exklusivt underklädsmärke föråldrade. Året därpå avbröts den berömda showen, Razek avgick och grundaren Leslie Wexner, vars band till Jeffrey Epstein kom fram även under de senaste åren, skilde sig också från varumärket.

Victoria's Secret blir av med änglar Kredit: Getty Images, Courtesy/InStyle

Sedan Razek och Wexner lämnade har det skett ett märkbart skifte - VS anlitade sin första transmodell och började bära fler storlekar. Enligt en rapport i The New York Times den här veckan är det uppenbart att de går mer åt samma håll, först genom att bli av med 'änglarna', marknadsföringsstrategin som gjorde modeller som Giselle och Adriana Lima kända och att anställa aktivister och påverkare som Megan Rapinoe och Priyanka Chopra Jonas att främja märket.

RELATERAD: Victorias hemlighet i problem? Plusstorlekskunder kunde ha gissat på det

'Jag har vetat att vi behövde byta detta märke länge, vi har bara inte haft kontrollen över företaget för att kunna göra det', sa den nya vd: n Martin Waters Tider . 'Just nu ser jag inte [Änglarna] som kulturellt relevanta', fortsatte han när han tillfrågades om deras framtid.

Det nya VS -kollektivet är inte en kampanj som innehåller kvinnor i underkläder. På bilderna med Rapinoe, Eileen Gu, Paloma Elsesser, Adut Akech och Chopra Jonas har många av dem långärmade toppar och till och med kavajer. De är beredda att ge råd om framtiden. 'Självklart kommer det att finnas människor som är som, & apos; Är det här vettigt? & Apos;' Sa Rapinoe. Hon fortsatte med att förklara detta mer än en ambassadörskap och att hon skulle hjälpa till att flytta varumärket in i framtiden med samråd om språk och bildspråk.

Det är värt att notera att efter flera års minskande försäljning ökade Victoria's Secret sina vinster med 33% 2021 enligt CNBC och de har fortfarande en enorm andel av underklädsmarknaden. Medan de behåller några av de 'sexiga' varumärkena som gjorde företaget känt, verkar det som att fira vem deras kund är , i motsats till en fantasi om vad män tror de borde vara , arbetar.