Patagonia vill att du ska överväga att köpa sina kläder som används den här julen

---

---

År 2011 intog Patagonia en unapologetic ställning mot otramad Black Friday -konsumentism med en annons som hade uttrycket, Don't Buy This Jacket.

Stänkte över sidorna i New York Times - och inte minst på detaljhandelns höghelgdagar - vädjan till konsumenterna var att de skulle överväga miljökostnaderna för märkets bästsäljande R2 -fleece innan de köper det eller något annat plagg. Det var djärvt, oväntat och till och med blasfemiskt.

Men det var också en föregångare till saker som skulle komma från den obetydligt pro-planet, antimaterialistiska utomhuskläder och utrustningsleverantör, som under de följande åren återuppfunnit shoppingens mest trafikerade dag till ett fordon för klimatmedvetenhet och filantropi. Sedan 2016 har det marskalkat Black Friday för att samla in miljoner dollar för gräsrotsgrupper som kämpar för renare luft, vatten och jord.

Vi tror verkligen att Black Friday, som ett koncept, verkligen är ohälsosamt för vår hälsa och globala hälsa, säger Jenna Johnson, chef för Patagonia. InStyle . Tanken om att konsumera för att konsumera är helt motsatt av vart vi behöver gå som ett samhälle för att tygla vårt koldioxidavtryck och kunna påverka positivt denna enorma klimatfråga som vi har att göra med.

Courtesy of Patagonia Credit: Courtesy of Patagonia

Denna svarta fredag ​​uppmuntrar Patagonien ytterligare ett mentalt skifte med lanseringen av Köp mindre, efterfrågan mer. Delkampanj, delvis rally, det varnar nästa fas i företagets utveckling, inklusive en tätare integration av det fyra år gamla Worn Wear-programmet för begagnade kläder och redskap. När kunderna letar efter, säg, en ny tröja med V-ringning eller ett par löpartights på Patagonias webbplats, ser de en knapp som länkar till renoverade alternativ på inbytesplattformen till ett lägre pris.

Naturligtvis är Amazon -kunder bekanta med att välja mellan begagnade och nya versioner av samma artikel, men flytten är det första från ett stort klädföretag. Om kunderna ser ett begagnat alternativ som fungerar för dem, är det bra, säger Johnson. Om de fortfarande vill ha den helt nya varan är det också bra. Hon vill bara att de ska ta en paus, bryta villkoret att helt nytt är den enda vägen och bli mer diskriminerande kring sina inköp genom att ställa högre förväntningar, oavsett om det gäller återvunnet material, organiska fibrer eller rättvist arbete.

Att ta den minuten för att ens reflektera över och tänka på alternativen för att fatta ett riktigt medvetet beslut om att köpa en ny produkt, tycker vi är väldigt viktigt, säger Johnson. Det är mycket inspirerat av 'Don't Buy This Jacket', men på ett riktigt vackert, organiskt sätt, där det nu är en del av vilka vi är som ett varumärke.

Att köpa begagnade kläder är bättre för planeten, säger experter, eftersom det inte kräver några nya resurser och håller potentiellt textilavfall borta från deponin eller förbränningsugnen. (Ellen MacArthur Foundation uppskattar att bara 1 procent av materialet som används för att producera kläder för närvarande återvinns till nya.) Att hålla ett plagg i omlopp i ytterligare tre månader resulterar i en minskning med 5 till 10 procent av varje kol, avfall, och vattenavtryck, enligt Waste & Resources Action Program, en brittisk miljöorganisation.

Den utökade Worn Wear-webbplatsen kommer också att innehålla en robust samling gör-det-själv-klädreparationsvideor för att låta konsumenterna förlänga sina plagg, säger Johnson. Om de hellre vill skicka in sina varor och låta experterna göra sin magi, kommer Patagonia att göra det också enkelt.

patagonia black Friday Credit: Courtesy of Patagonia

Sparsamhet på nätet har varit en ljuspunkt i det misshandlade detaljhandelslandskapet, särskilt inför Covid-19-pandemin, som har tagit hårt på konsumenternas förtroende. År 2029 väntas återförsäljningen stiga över 80 miljarder dollar i värde, vilket överstiger snabbmodets beräknade antal (43 miljarder dollar) för första gången, enligt secondhand e-tailer ThredUp och forskningsföretaget GlobalData.

Och Patagonia, för sin del, är all in. Vid något tillfälle säger Johnson att hon hoppas att återförsäljaren kommer att få tillräckligt med byten så att alla som besöker Patagonias webbplats kommer att kunna köpa samma exakta artikel som används.

Vi vill fortsätta att stimulera efterfrågan på begagnade marknaden, förklarar Johnson. Och vi tittar på många andra sätt som vi kan erbjuda icke-nya produkter till våra kunder-samtidigt som vi inser att det ibland behövs nya produkter. Men vi vill att det ska vara mycket avsiktligt och gjort med ansvar och stark medvetenhet och medvetande.

Så småningom säger Johnson att Patagonia vill minska antalet nya produkter som det tar till världen. Men först är utbildning avgörande, liksom en förändring av förankrat konsumentbeteende.

Jag tror att det viktigaste för 'Köp mindre, efterfrågan mer' är att se till att vi ger individer möjlighet att göra val, tillägger hon. Vi lägger ansvaret på kunden att ta ägarskap över de val de gör när de använder sina dollar för att ... köpa saker som kommer att påverka miljön i många år framöver.

• Av Jasmin Malik Chua