Populära Inlägg
Vilka sminkmärken blir fel med asiatisk hud, enligt Orcé Cosmetics Founder Yu-Chen Shih
Välkommen till Beauty Boss, en återkommande serie där vi fokuserar på power-spelarna som driver skönhetsvärlden framåt. Tänk på det här som din chans att stjäla deras framåthemligheter och väx från de verkliga lektionerna de har lärt sig på jobbet.
Orcé härstammar från ordet 'kraft', säger Yu-Chen Shih. 'Jag vill att asiatiska kvinnor ska ses som en kraft att räkna med.'
Shih, född i Taiwan och uppvuxen i Singapore, är en tidigare medieplanerare för ett globalt skönhetsmärke. Men 2019 vågade hon på egen hand och lanserade Orcé Cosmetics med en enda produkt: foundation. Hon skapade försiktigt det sex skuggaområdet som svar på bristen på alternativ där ute som perfekt matchar asiatisk hud. Dessutom skapade hon en formel som tog upp frågor som är gemensamma för asiatisk hud, inklusive känslighet, överflödig oljeproduktion och torrhet.
Genom sin linje vill Shih också störa de daterade asiatiska standarderna för skönhet, och hur dessa kvinnor visas i media. 'Hudton är något som är mycket känsligt för asiatisk kultur och många människor utanför världen förstår inte alltid vår besatthet med blekning', förklarar hon. 'Kolorism finns inte bara i väst, utan också i öster i länder som Indien, Thailand och Filippinerna. Dessa är världens högsta konsumenter av blekningsprodukter, vilket verkligen är kontraintuitivt, eftersom människorna i dessa länder inte är naturligt mycket rättvisa. '
RELATERAD:
När hon växte upp blev Shih ofta mobbad för att vara för mörk, och hennes mamma började ge henne vitare behandlingar när hon var tio år gammal. 'Många kvinnor som inte är extremt rättvisa har en komplex hudfärg och hela blekningskonceptet är ohälsosamt', säger hon.
Med Orcé vill Shih inleda en öppen konversation om kolorism och tar hand om att hennes varumärke representerar mångfald inom asiatiska samhällen genom att casta asiatiska modeller med både ljusa och djupa hudtoner för marknadsföringskampanjer. 'Jag skulle gärna vilja inspirera kvinnor att omfamna sin naturliga hudton oavsett hur ljusa eller mörka de är för vi är alla vackra på vårt eget sätt', säger hon.
Här förklarar Shih varför asiatisk hud tenderar att vara ömtålig, hur hennes egna erfarenheter med smink påverkade hur hon tillverkar produkter, vad som är nästa för Orcé och mer.
Hur landade du i skönhetsindustrin?
Mina föräldrar är extremt traditionella asiatiska föräldrar som redan var besvikna över att jag inte blev läkare eller advokat, men smink var alltid min passion. När jag var yngre blev jag mobbad mycket för mitt utseende. Jag växte upp i Asien där skönhetsstandarden är mycket strikt. Det finns bara ett ansikte av skönhet: Du måste vara extremt rättvis och mager, och om du inte passar den ena versionen av skönhet anses du vara ful. Jag började ta sminklektioner när jag var 11 år och det var ett sätt för mig att hjälpa kvinnor - tillsammans med mig själv - att känna sig mer självsäkra och vackra.
När jag var 14 år satte jag min far ner och sa till honom att jag skulle spara pengar genom att inte gå på college och istället bli makeupartist. Han blev förskräckt och pratade inte med mig på tre dagar. Det slutade med att jag bad om ursäkt för honom och gick till Pepperdine University för att studera reklam och marknadsföring efter ett misslyckat finansförsök. Efter skolan blev jag medieplanerare på en annonsbyrå i Los Angeles, och en av mina kunder var ett stort internationellt skönhetsföretag. Vi hanterade deras amerikanska annonseringsstrategi, och det var där jag fick fötterna i skönhetsindustrin.
När kom du på idén för Orcé Cosmetics?
Jag började arbeta som medieplanerare innan jag tog examen på college. Det var då jag fick i uppdrag att ta över det stora skönhetsföretagets konto. Jag var också i färd med att göra mitt huvudstenprojekt för min marknadsföringsexamen, som var att skapa en produkt eller tjänst som är unik för marknaden och bygga en marknadsförings- och affärsplan runt den. Under den tiden började jag tänka på hur jag alltid måste välja mellan skönhet och vad jag har tränat för att vara bra på att göra. Jag insåg att starta ett varumärke kan vara ett sätt att förena båda mina passioner.
Under min tid på annonsbyrån märkte jag att det fanns ett stort vitt utrymme mellan vanliga skönhetsmärken och J- och K-skönhetsmärken. Som en ung asiatisk kvinna verkade varumärkena för mogna och daterade. Det fanns inga som verkligen talade till mig när det gäller varumärke. Jag var också väldigt trött på hur kvinnor porträtterades av varumärken. Det finns produktnamn som objektiverar kvinnor, och asiatiska kvinnor framställdes ofta som mycket blyga, mjuka och super feminina. Så jag blev inspirerad att skapa ett varumärke för globala asiatiska kvinnor som verkligen betonar asiatiska kvinnor som en kraft att räkna med. Jag tror att Hollywood har målat en mycket orättvis bild av asiatiska kvinnor, och när jag växte upp i Asien förstod jag inte riktigt Hollywood-stereotypen förrän jag flyttade till staterna. Asiatiska kvinnor måste skildras på ett sätt som gör dem rättvisa.
RELATERAD:
Hur formade dina personliga upplevelser Orcés grund, varumärkets första produkt?
Foundation var en smärtsam punkt för mig, inte bara som makeupartist utan som konsument. Det var så svårt att hitta foundation som passade min hud och kvinnorna runt mig. Det är en av de svåraste produkterna att göra, men eftersom det är grunden för varje sminkutseende ville jag börja med det. De flesta nyanser på marknaden matchar inte vår hudton, så det var mycket som behövdes fixas. Eftersom jag var utbildad i smink kunde jag hitta min nyans genom att blanda olika fundament tillsammans. Men om jag försökte lära någon annan hur man skapar sin nyans, insåg jag hur svår och kontraintuitiv blandning är för den genomsnittliga personen. Jag antog att jag kunde åka till Korea och Japan, plocka ut de bästsäljande stiftelserna där, ta med dem tillbaka till USA och göra mina egna förbättrade versioner. Jag tyckte dock att skuggan är begränsad; de tenderar att vara väldigt rättvisa och har rosa eller grå undertoner.
Ovanpå fel nyanser tillgodoser grundformlerna inte behoven hos asiatisk hud. De flesta formler fick mig att bryta ut, tillsammans med andra asiatiska kvinnor jag pratade med. Jag insåg att de flesta av dessa grunder är komedogena, vissa av dem innehåller mineraloljor som täpper till dina porer, och asiatisk hud skiljer sig strukturellt från andra etniciteter. Efter mycket forskning och prat med min hudläkare som också är asiatisk fick jag reda på att asiatisk hud har ett riktigt tunt översta lager (stratum corneum) jämfört med andra etniciteter. Det betyder att vår hud har en tunnare rustning och är mer utsatt för känslighet, irritation och allergiska reaktioner på vissa ingredienser. Vi har också aktiv talgproduktion och upplever transepidermalt vattenförlust (uttorkning orsakad av miljöfaktorer). När du kombinerar alla dessa faktorer är det ett recept på akne och utbrott.
Bortsett från akne är hyperpigmentering, känslighet och tecken på åldrande orsakad av uttorkning andra vanliga problem för asiatisk hud. Jag ville att min formel skulle tillgodose alla dessa problem.
VIDEO: Dubbel rengöring är det idiotsäkra sättet att verkligen ta bort all din makeup
Hur testade du nyanserna för att se till att de tillgodoser en global asiatisk publik?
Just nu har vi bara sex nyanser och vi arbetar aktivt med att utöka detta intervall i slutet av 2020. Jag har inte resurser att skapa 50 nyanser direkt utanför porten, och min process för att göra dem skiljer sig från andra. företag. Eftersom ingen av nyanserna på marknaden verkligen matchar asiatiska hudtoner måste jag skapa min från grunden. Jag väljer dem baserat på kvinnor jag träffar genom min sociala krets och mitt nätverk. Sedan, när jag väl har skuggan för den specifika personen, testar jag den på andra människor som har ungefär samma ljushet eller djuphet i hudtonen. Jag fortsätter att testa det tills det fungerar för alla kvinnorna i den här gruppen.
Vilken produkt kommer nästa gång?
Vi lanserar ett talkfritt inställningspulver senare i våras. Istället för talk använder vi majsstärkelse, så det är rent och säkert för huden. Formeln är hudläkare testad för att vara icke-komedogen och allergivänlig så att alla kan använda den. Även om den har en liten rosa nyans, fortsätter den genomskinlig. Precis som den flytande grunden infunderade vi en trio av hudvårdsingredienser i formeln. Det finns Tahitian pärlaxtrakt, hyaluronsyra och en kinesisk ört som kallas evodia-frukt. Örten är kliniskt bevisad för att hjälpa huden att bli sensibiliserad och reaktiv mot miljöföroreningar.